关键词：竞争情报 网站 分析 推广 微博
摘 要：通过与其他有关竞争情报的网站以及其网络推广方法的对比，发现赛立信竞争情报网在定位、布局和内容是有优势的，而在宣传推广上做的努力，也为我们积累了不少“粉丝”和客户。当然，赛立信竞争情报遇到的威胁也不容忽视。不过，凭着赛立信在竞争情报研究上的专业及优势，必将提升在竞争情报行业的综合竞争力。
正 文：

    在“百度”和“谷歌”上键入“竞争情报”关键词搜索，发现有关竞争情报的网站以及提供竞争情报研究服务的公司不在少数。笔者一直在维护赛立信竞争情报网站，所以尝试与其他有关竞争情报的网站进行客观对比分析，看看自身的优势与不足。同时，也搜罗了同类网站的各种推广方法，学习借鉴，希望能提高公司的竞争情报业务在网络推广上的效果。

有关竞争情报的网站对比表



    通过众多有关“竞争情报”网站的对比，不难发现赛立信竞争情报网的优势与劣势，以及面对的机遇与挑战。下面作一个简单的SWOT分析：

    一、优势（Strengths）

    1、 网站定位明确：
    网站的定位清晰明确，专做“竞争情报”，而不像很多网站什么调研报告都涉及到（既有市场研究、行业报告、产品调研、投资咨询、可行性研究等），这样更专业，做出的研究报告才更有价值，才能力争做竞争情报业的佼佼者。

    2、布局合理、内容可读性强：

    栏目布局合理，分为情报中心、动态数据库、资讯中心、通信竞争情报专题、情报学堂、电子刊物、产品服务介绍、SCIS专区（赛立信竞争情报管理系统）八大板块。行业细分明确，目前主要发布通信、家电、医药、快速消费品4大行业的资讯，做精做细，避免过犹不及。

    内容可读性强，精简的分析报告、权威的数据、战略管理、营销实战等文章，为市场推广、管理决策等提供参考依据。“情报学堂”发布CI理论、CI案例等竞争情报专业文章，普及竞争情报知识，为竞争情报从业者提供理论依据。更有竞争情报月刊、行业期刊、管理培训资料、SCIS竞争情报管理系统供大家免费下载。

3、竞争情报服务项目全面：

    有的网站只提供个别的竞争情报研究服务，如中国竞争情报研究会网，只提供竞争情报培训；中国产业竞争情报网和湖南省竞争情报中心只提供产业竞争情报。而赛立信竞争情报网提供专业而全面的竞争情报研究服务，包括：竞争对手标准调研、竞争对手动态监测、人力资源深入调研、竞争情报定制服务、通信竞争情报研究、竞争情报咨询服务。并且根据企业的不同重点需求，深入调研某些方面，作个性化的产品组合。

    二、劣势（Weaknesses）：

    尽管赛立信竞争情报网站的内容和优化都做得不错，但是以“竞争情报”为关键词进行百度、谷歌搜索时，我们网站的排名不算靠前。相比做了搜索引擎关键词排名或广告推广的同类网站，我们不具备优势。那些通过搜索引擎来查找竞争情报服务商的企业，就相对不那么容易找到我们了。而且根据我们网站访客数据显示，60%以上的访客是通过百度搜索引擎找到我们的。这也一定程度上影响我站的访问量与客户咨询量。

    机会（Opportunities）：

    对比同类网站的推广方法和宣传渠道，不难发现，赛立信竞争情报网在网络推广方面作出的努力。

    1、推广方法和宣传渠道最多：同类网站用到的网络推广方法，我们基本上都用到了。在不同网站有11个博客，11个专栏，4个微博以及4个轻博客；在10个知识问答、文库类平台发布文章及介绍信息；出版免费的赛立信竞争情报月刊、行业期刊，文章投稿到超过100个知名网站和杂志。——覆盖面广，才能尽可能多的争夺眼球。
    2、我们的新浪博客和微博，是同类网站博客和微博中做的最好的：
    博客访问量：40,809、关注人气：1,854；微博粉丝：539（数据截止至2011-9-9）。
    不仅访问量和人气高，而且还时时跟“粉丝”进行话题讨论和活动互动。
    用心地去做宣传，提高赛立信竞争情报的知名度、网络覆盖率。我相信，在不久的将来，需要竞争情报调研报告的企业，第一时间就会想到我们赛立信。

四、威胁（Threats）

    当然，除了同类网站的挑战外，赛立信竞争情报也遇到了多方面的挑战：
    1、市场研究领域的老大也纷纷开始设立竞争情报调研的服务项目。他们的知名度更高，客户更信赖。如万方咨询旗下的金智恒信（主要通信竞争情报研究）。
    2、专攻某一行业的，开设“竞争情报”研究的网站。他们专注研究某一行业或领域，有数据信息优势和对行业的深入了解。如专注研究通信行业的www.C114. net。
    3、提供专业企业竞争情报管理系统和互联网舆情监测系统的软件开发类公司。这类公司注重在搜索引擎上做广告推广，使得键入“竞争情报”关键词，首先出现在眼前。虽然这些公司不做竞争情报研究，但提供目前较完善的竞争情报管理系统供有一定情报搜集能力的企业使用。这些企业借助竞争情报管理系统，搜集竞争情报，不需要再找专业的调研公司进行竞争情报调研。因此，这类软件开发公司也会抢占一定的市场。



    从以上对赛立信竞争情报网的SWOT分析，可以看出，我们网站在定位、布局和内容是有优势的，而在宣传推广上做的努力，也为我们积累了不少“粉丝”和客户。当然，市场研究咨询领域的老大们纷纷挤入竞争情报研究行列，专注研发竞争情报系统的公司也逐渐发展起来，赛立信竞争情报遇到的威胁也不容忽视。不过，凭着赛立信在竞争情报研究上的专业及优势，不断扩大自己的市场范围，提高产品质量和服务意识，完善SCIS管理系统，借助网络宣传上的助推力，我们必将提升在竞争情报行业的综合竞争力。

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