CMMB目前仍然是业内并不熟悉的一个媒体，作为一个新媒体，更多的人还是把它当成一个概念。实际上，CMMB就是“移动多媒体广播”，从字面上来看，它和广播类似，广播接收器是收音机，接收的广播信号，而CMMB接收器是手机，接收的是电视台发出的视频信号。如果我们把成熟的广播媒体作为参考来看，尤其是从媒体发展的商业领域角度，对CMMB的未来发展会更容易把握一些。
碎片时间覆盖消费群
CMMB的消费群与CMMB自身的传播特点密切相关。很多消费者都会认为，CMMB应该提供他们在碎片时间内观看视频片段，CMMB会是电视的补充，但很少会有人盯着它看很长时间，毕竟现在的手机屏还不够大。
既然提供碎片时间内的视频片段，不占用消费者正规时间，如工作与学习时间，这一点CMMB与广播会非常相似，广播正是凭借半随性这一特点覆盖了中国广大人群。广播近些年发展颇快，这和广播听众资源不断丰富，广播听众群体多元化、含金量高有必然的联系。赛立信公司2007年8月对中国70个城市的调查显示，城市广播接触率为63.5%，农村为49.5%，目前中国大陆拥有6.2亿广播听众，比2000年增加了23%。与其他媒体比较，广播听众规模比电视观众少4.7亿，比报纸读者略多，比杂志读者多4.2亿，是互联网网民规模的5倍。
中国广播市场听众规模现状 数据来源：赛立信媒介研究公司，SMR2007年8月
广播的消费群也就是我们所说的广播听众已经不仅仅是传统的老年听众、学生听众。它已经更加有效的延伸到一些高含金量的听众群体当中。例如驾车人士、白领听众等。常有“车轮子和干电池拯救了广播广播”一说。也证明了这批广播消费群体对于广播的重要作用，也是有效促进广播近些年来经营创收发展的原因之一。据SMR调查，95%的驾车人士都是广播听众，他们在车上的时间大多都会收听广播。
数据来源：赛立信媒介研究公司，SMR2007
CMMB是新生媒体，对于传统媒体来说有一定的分流受众的影响，但同时又是传统媒体的有效补充。据统计数据可知，当前各主要城市中人民的生活节奏不断加快，交通的恶化使得人们在户外停留的时间不断延长。这促使人们在这些期间产生更多的需求。对信息的需求、娱乐休闲的需求等等。CMMB以手机为载体的新生媒体，便能有效的满足受众这时的需求。它和广播一样属于半随性媒体，它的出现甚至会影响和改变受众的接触习惯。这一点尤其在奥运期间尤为明显。正是因为CMMB的高科技含量，在未完全普及的情况下，它的新生群体或者现实群体多以接触新生事物较快的学生等年青群体居多。另外，白领和金领因为信息需求的原因，对于CMMB的出现也能有效的弥补信息量的不足，从而接收并且喜欢这类具有高价值含量的新生媒体。
内容为王，研发受众需求
内容为王，节目是广播电台经营和管理的核心部分和核心竞争力。从本质上提高节目的质量和创新研发，便能有效的提高广播电台的广告经营创收能力和竞争力。在当前广播电台的频率分工中，专业类型化频率已经逐渐走俏和成熟，其中新闻、音乐、交通频率各领风骚。因此专业频率当中的节目制作也会以频率定位为原则有效展开。
各频率在全国的市场份额 数据来源：赛立信媒介研究公司，SMR2007年全国无主调查数据
频率的节目和节目的内容、节目的设置、节目的编排都息息相关。例如当前交通频道的广告创收都非常火爆，全国各地优秀的交通频道遍地开花。在节目设置上，交通频道的节目内容早已不仅仅局限在交通消息的报道上，更多的是从听众角度出发，反映驾车一族对汽车保养意识的需求，对爱车的至IN消息的需求，对驾车途中娱乐放松的需求等等方面发展和延伸。
又例如音乐频道的节目设置当中，分工的精细化、发展的逐渐成熟使得音乐类型频道的全天节目编排中也非常考究。不同时段有不同听众群体，他们生活方式不同，年龄阶层不同，消费观念不同，因此他们的需求和爱好也不同。在适当的时候播听众爱听的节目内容，是我们媒体需要也必须要做的事情。因此即使是简单的音乐播出，也可以从全天24个小时75个时段上设置不同风格的音乐曲风。
广电目前推介了7套免费的CMMB节目，分别是：央视1套、3套节目、奥运频道、新闻频道、少儿频道、英语频道以及用户所在省市的1套本地节目。但仍然有内容单一、节目套数少的一些问题。节目内容的研发和创新必须建立在受众的基础上，因此对CMMB目标受众群体的需求研发是重中之重。“产品”根植于需求。节目的设置必须遵循几方面的原则：
抓住目标听众需求为圆心，扩大节目的潜在听众群；
打造品牌节目，迅速把蛋糕做大；
围绕信息新闻、音乐娱乐、交通便利、生活等多方面需求，为受众服务为宗旨；
避免“同质化”的竞争；
形成多样化的市场。
广告化生存
CMMB为了实现大规模推广，其接入收费不会太多或是免费，这一点是各方的共识，奥运期间的试用就是免费的。在这个前题下，广告肯定要成为最主要的盈利来源。目前广告为电台的主要盈利手段，那么CMMB同样能以广告生存下去。
广播广告的创收在近些年的发展当中一直呈现递增趋势增长，并且成为当前众多媒体中增长速度最快的媒体之一。然而，在电视媒体发展的娱乐营销、事件营销、植入式营销等多种模式出现后，广播的营销模式仍然略显得单薄。广播仍然处于娱乐有余，营销不足的阶段和发展现状。特别是受到广电总局对医疗广告的打压后，广播广告市场的增幅相对2006年也同样所有下降。
但是广播业界人士对广播广告的关注意识也普遍觉醒。品牌广告的份额逐渐加大，专题广告的缩减是当前广播广告人在做的重要事情之一。广播广告当前呈现多元化特色。表现为广告商投放的渠道趋于多元化，广播广告投放品类趋于多元化，广告商投放形式的多元化。多元化市场的行程，势必给广播广告的发展提供更广阔的空间。
媒体营销价值的实现，是以媒体的传播价值为基础的，广播在信息的传播当中拥有相当低的广告千人成本，因此有他的竞争空间。CMMB是一种全新的移动媒体，它的出现一改传统电视业务的新形态，是众多媒体的补充，具有很好的营销价值。这一点会受到广告主的青睐和重视，也因此具有良好的发展空间。市场竞争的加剧和市场趋于饱和使得企业从共性市场向个性化市场转变。这一阶段企业所追求的，不再是“全”的竞争优势，而是差异化。CMMB具有庞大的受众资源，只要能在新旧媒体的竞争中行程差异化，就能有很好的盈利来源和发展空间。
对于新媒体，广告主通常会是试探性接受。那他们会在什么情况下认可这个媒体呢？前面说过，广告商的广告投放呈现多元化趋势。正是因为营销的需要，广告商的广告投放多半以针对性的立体投放为主。当前，广告商投放广播广告看重的不再是整体节目的占有率，而是所针对的受众群与目标消费群的吻合度。他们所追求的，也不再是“全”的竞争优势，而是差异化。同时广播广告的千人成本也就是媒体投放的性价比也是他们考虑的重要因素之一。
市场的加剧竞争，每类媒体存在的优势凸显，信息时代受众的需求不断加大，都能成为他们接受新生媒体的理由。因此以CMMB强大的网络覆盖和低廉的价格，CMMB面对的是一个基数巨大的市场，其中，仅手机一种终端的持有量就已经超过6亿。我们可以回想一下，手机短信广告在央视曝光之前大行其道，虽然消费者对此非常反感，但是不断有广告主加入这个媒体投入序列中，广告主看中的就是手机的规模优势。CMMB应不会重蹈短信广告的履辙，加之优良的传播特性，因此，CMMB的发展空间非常广阔。
新生媒体的加入，势必对传统媒体造成一定程度的影响和受众分流。从这种角度上来看，CMMB的加入对于电视和广播媒体都是必须正视的话题。然而，正如网络媒体的出现一样，广播与网络媒体的有效结合，便能弥补两种媒体中的不足，行程互补营销。一样能有出奇制胜的效果。CMMB也是如此，跨媒体发展正是广播产业化发展的部分，CMMB能抓住有利契机，借助成熟媒体的群体进行循序渐进的发展。当然，时间对于CMMB很重要，媒体的竞争中留给CMMB的时间并不多，有效的终端占领，技术上的高端支持也是CMMB在发展中需要重要考虑的问题。（赛立信媒介研究公司市场部经理 黄彩虹）
