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家电行业如何应对金融危机的影响
出处:赛立信竞争情报  发布日期:2008年12月10日 16:09
  过去一年,国内经济得到飞速的发展,甚至产生某种程度的过热。但随着金融危机的蔓延,国内外经济倒退已成定局,国外市场萎缩对国内经济已经造成影响。

  据业内人士介绍,经济萎缩特别是房地产行业的低迷已经开始波及到彩电、白电以及厨卫家电的销售势头。首次发布的2008中国家电行业景气监测报告认为,在严峻的国际和国内经济形势下,我国家电业也从高速增长转向低速增长,未来2~3年,我国家电业将遭受巨大的冲击。

  在2008年下半年,中国市场需求继续表现为放缓的趋势,主要体现在以下几个方面:

  Ø 消费需求放缓使得技术更新产生的刺激需求作用下降。

  Ø 通胀、房地产市场委靡的影响仍将持续一段时间,导致消费需求放缓。

  Ø 现时的经济景况导致消费者信心受挫,不敢消费。

  Ø 发达国家经济低迷导致出口环境更加恶化。

  尽管如此从中长期来看,我国的家电产品市场仍具有非常大的发展空间和潜力。但限于全球的经济陷入衰退,致使家电消费市场呈现萎缩的态势,目前首要的任务是应对金融危机对家电业所带来的冲击,具体可以从以下几个方面来着手:

  一、政策扶持,刺激需求

  在未来的若干年内,政府将坚持执行扩大内需的方针,增加居民收入,增加就业机会,引导和鼓励消费。特别是国家现在正努力加大基础设施的投入力度、促进住房改革、加强消费信贷,这些措施的执行刺激了家用电器的需求,同时也会使家电需求保持一定增长的速度。

  二、生活质量带动消费

  居民消费总体倾向从提高生活水平慢慢向提高生活质量转变,人们将更注重家电商品的品牌消费,环保、节能、耐用的产品将成为消费的热点,智能化、方便化、个性化、绿色化的家电商品将更受消费者青睐。

  三、“家电下乡”,拉动内需

  刚刚召开的十七届三中全会通过的推进农村改革发展的决定,将进一步推动农民生活和消费水平的不断提升。从今后几年农村居民家电消费意向看,随着城镇家电市场发展趋于饱和,农村家电市场具有较大需求空间,未来农村市场的家电消费增长速度将有可能快于城镇家电消费速度,因此农村家电需求潜力十分可观。

  近日,财政部和商务部联合下发通知,将进一步扩大“家电下乡”的试点范围。经过扩大后,试点范围增加至内蒙古、黑龙江等共14个省市地区。这次还将下乡家电范围在彩电、电冰箱、手机的基础上增加了洗衣机。在财政补贴方面,新方案沿用了先前试点的财政补贴政策,国家财政比照出口退税率,彩电、冰箱、洗衣机和手机均按产品销售价格的13%给予补贴。通过“家电下乡”,拉动内需,为家电企业能顺利熬过严酷的寒冬提供了新的契机。

  四、家电业实施“抱团过冬”

  在每年接近年末时候,多数家电厂商已经开始年终盘点准备过年了。不过今年面对经济危机的冲击,作为全球最大的家电制造国,中国家电业正以一种独特的方式“抱团过冬”。厂家纷纷联手各大连锁家电终端卖场展开新一轮促销攻势,尽可能缓解厂家库存压力,共同渡过这个寒冬。

  五、实行“差异化战略”

  我国家电业正处于从量到质的转变,即从销售的重点从产品数量向产品核心技术与品牌提升转型。在这样的转型中,必将伴随行业内的激烈竞争,同时也意味着品牌价值更加重要。价格竞争不再是企业仅能依赖的手段,“差异化”战略将为企业赢得先机。

  六、调整对外策略

  中国作为世界最大的白色家电输出国之一,其国外的主要消费市场在欧美、日本地区,在金融海啸发生以后,按照传统的思路,这些市场出口会受到影响。

  国家的出口贸易政策已经开始进行调整,从今年11月开始,将提高出口退税率,这意味着所有出口到世界各地的家电都会享受退税,退税的杠杆调整对于中国企业向世界各地的出口都是有力的刺激。欧美市场的价格竞争和发展中国的市场竞争存在着不同,中国企业可以利用出口退税政策的向其他发展中国家加大出口,这样即使利润不高也可确保证不会产生积压库存或严重亏损的情况。

  目前金融海啸已经切实的影响到实体经济领域,对于耐用消费品、家电这类产品的需求会减少,家电行业的冬天已经来临。但是经验告诉我们,危机的到来也意味着重新洗牌的机会,能够渡过危机的企业将获得前所未有的机会。经济危机只是外部环境,家电企业要走出困境最终还是要依赖内因,不断的提高自身的研发能力,适应市场变化,提高自身能动性,在危机之中主动出击而不是消极等待,则一定能够渡过时艰,在下一个春天来临之前埋下生命的种子。

  家电行业是赛立信竞争情报的重点行业之一,一直以来赛立信对家电行业都非常的关注,的确家电行业对于中国的意义以及对于赛立信的意义都是很重要的,可以说赛立信是与家电行业一起成长的,家电行业创造出很多让中国甚至让世界耳熟能详的品牌,海尔、格力、美的、海信、长虹、TCL等等,而这场经济危机让很多企业都陷入寒冬,家电行业也不例外,但是用毛主席的话来说,这一切都是外因,作为敢于尝试、敢于创新、敢于为天下先的家电企业只要能够在危机面前发挥自身能动性,主动出击,一定可以撑过这个寒冬!
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