竞价排名风暴下的百度
出处：证券日报 发布日期：2008年12月05日 13:26
央视“新闻30分”曾在11月某个周末连续两天对百度竞价排名存在虚假信息展开报道，令百度这个全球最大的中文搜索引擎在民众间遭遇口碑重创。许多人因此预言，曾经风光无限的百度将从此一蹶不振。然而今日，无论从资本市场上的表现还是从在网民中的表现看来，“央视风暴”过后，百度生命力依然顽强，而这也再度凸显了百度惊人的抗压力。
12月3日，百度在纳斯达克股市报收113.67美元，仍是单股价格最高的中国概念股。而近一月间，尽管百度股价曾一度受挫下跌，却能一直保持在每股一百美元以上。在全球金融风暴导致的全球股市普遍下滑的今天，备受负面新闻侵扰的百度，在资本市场中仍能够有如此的价格表现相当不易，这一降幅也与美资本市场风向标类概念股Google等的跌幅大致相同。
重压之下，岿然不倒。究竟是什么锻造了百度的铜头铁骨？
“这好比是自家的孩子，这次考试没及格，骂几句甚至打几下在所难免，你当然不会因此就与之断绝了父子关系。何况他一直都表现良好。”网络间，持类似观点力挺百度的网友为数不少。
中国网民把百度当成了“自家人”，这不仅仅源于一份信任和依赖。
在百度被央视曝光之后，笔者也曾经在网上问一位朋友“百度被央视曝光了，你还用百度吗？”，结果朋友几乎是不假思索地就回答说还会使用。问为什么，答曰：无可替代。
是的，自从有了百度，对于中国人而言，无论是上网查找资料，还是看新闻、听音乐，似乎都变成了一件非常简单的事情。目前，百度以亚秒级的响应速度，为中国两亿多网民提供着50多款与搜索相关的免费的产品和服务，其不断推出的如深受网民喜爱的社区类搜索产品百度贴吧和百度知道等产品，都极好地满足了中国网民的搜索体验。也正是这些以用户需求为本的产品和服务的提供，让百度累积了大量人气，掌握了超过七成的中文搜索引擎市场，就算是被推上舆论的风口浪尖，“有问题百度一下”仍是中国网民的习惯，无法撼动更无法改变。
再看此番遭致诟病的百度竞价排名。尽管竞价排名被认为存在弊端，但就效果看来，也不失为一种既直接又有效的商业推广方式。因为对于企业主来说，依照效果计费的竞价排名推广的确是一种最省钱、最高效的推广方式，在全球遭遇金融风暴的今天，这种小成本高收效的竞价排名推广形式的优势则更加明显。实际上，不止是百度，在现阶段，国内搜索引擎几乎都无一例外地采用了竞价排名这种商业推广模式。
还有不容忽视的一点——通过广告联盟分成，百度养活着中国几十万家中小网站。据百度财报显示，仅在2008年第三季度，百度为其联盟的成员支付的费用就达到了1.09亿元人民币，占其总收入的11.8%……这些与百度和谐共处的大多数网站，当然也为百度的可持续发展和抗压能力打下了非常稳固的基础。
