全球金融危机稀释中国广告增长前景 前三季广告投放减缓增长13%
出处：CTR市场研究 发布日期：2008年11月21日 10:34
（中国北京- 2008年11月17日）据CTR市场研究最新的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿人民币，较去年同期增长13%。但与08年首季度17%的增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。而美国次债危机引发的全球金融风暴和经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。
在各媒体投放方面，今年前9个月电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体（79%）继续保持绝对优势，总投放达2063亿人民币，较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹：其中，报纸广告（385亿人民币）同比增幅达20%；杂志广告以23%（51亿人民币）的增幅雄居媒体投放增长首位。电台媒体今年的“吸金”能力大幅下降，广告投放仅增长3%。传统户外媒体受到宏观面整治的影响而加速下滑，下滑幅度高达20%。
在广告花费主要行业中，化妆品/浴室用品行业继续稳定增长，以16%的广告花费份额占各行业之首。金融业的广告花费在前9个月保持行业间最快增幅（46%）。具体到行业品牌方面，化妆品/浴室用品行业的品牌占据了广告花费TOP10品牌的4席，特别是玉兰油以22%的同比增长稳坐首位。其他TOP10品牌，如三精、盖中盖、高露洁和佳洁士的广告投放花费相对明显下降。
据CTR广告监测报告显示，2008年1-9月奥运赞助企业的广告总投放约占中国广告总投放的8%，奥运会带给广告市场的利好因素低于业内人士的普遍预期。奶类广告投放在今年前三季度保持稳定增长。9月份牛奶危机的爆发吸引了全国人民的极大关注，据CTR同期新闻监测报告显示，在“毒奶”事件全面爆发后近三周的媒体负面报道中，关于本土乳业品牌的负面报道高达98%，而国际品牌只占2%。与众多海外竞争对手相比，中国本土乳业品牌形象一度很受伤。但9月的奶类广告投放并没有减少，同比增长31%，广告成为企业危机公关的利器。
“尽管以上各媒体和行业的广告投放在前三季保持了即有的健康增长态势，但国际金融危机将对现有局面造成严重的冲击”，CTR市场研究媒介智讯总经理赵梅说。“同时北京奥运会的广告激战，也在一定程度上“透支”了各企业的广告预算，特别是之前对于2008年有较大广告预期的企业，面对当前国际局势，难以立即调整策略。不利因素的 “稀释”作用在第四季度特别是2009年表现的更加明显。因此CTR预测2008年全年的广告增长为11%-12%，而对于2009年，我们持审慎乐观态度。”
