中国新富人群的8大消费新趋势
出处：市场部网 发布日期：2008年11月14日 16:04
中国新富正在引领中国的消费市场，新文化、新商道、新财富、新消费模式也伴随着新富阶层的崛起而产生，洞察这些消费趋势可以帮助企业找到更加准确的营销定位和策略。以下是2008年发现的一些中国新富消费新趋势（数据来源于2008年新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究数据库），企业可以根据这些趋势去进行产品和营销创新。
趋势1：数字化消费攀升。
第一,从媒介的接触习惯上，数字化媒体的接触率是在上升的，主要是以互联网为代表的数字化媒体的接触是上升的，世界报业协会最近发布的-全球品牌网-一个数字化媒体报告也做了一些预测，在2008-2012年将会是传统报业和数字化结合的一个非常重要的年份，现在在全球的报业集团，包括传统的媒体集团都在寻找数字化渠道的发展。
第二,互联网的应用价值凸显。互联网在过去的发展过程里，更多的是被人们当作娱乐的工具，休闲的工具，但是现在它的应用价值越来越明显了，互联网的价值是越来越凸显，互联网对于新富的工具性是在增强的。比如用于社交，比如用于获取资讯，用于查询他们所关注的信息，这也是数字化消费非常重要的一个方面。
第三个,在数字化消费攀升。数字化生活推动整个产品的消费，特别在整个新富群体里面我们会发现，手机、数码相机、数码摄像机、笔记本电脑、高端电视，这类产品的渗透率连续三年都是逐渐上升的。在整个IT科技这个领域，手机屏幕、电脑屏幕、电视机屏幕的这种融合已经成为很多厂商数字化生活的重要组成部分，比如说Intel等厂商现在纷纷把自己转型叫“信息家电”，而不是一个做芯片的公司，诺基亚认为他们不是做手机的，是一家电脑公司，所以现在手机越来越像电脑。数字化的融合将会带来很多信息家电产品，甚至包括高端电视和生活融合的一些新的产品的产生。
趋势2：流行产品周期缩短，酷越消费趋势明显。
流行产品的周期开始缩短，同样的产品拥有一部以上或者拥有两部以上的新富群体已经达到了不小的比例，快速更新的趋势比较明显，未来预购的倾向也是比较突出的。
这说明，新富群体对于流行类的产品，希望及时升级换代，第二，渴望拥有更多更好的，他更喜欢的产品，而不同品类之间的产品融合化趋势是比较突出的，整个的流行产品之间它有很多的关联需求，而这些关联需求之间他们的流行元素是互相借鉴的，这叫crossover，比如手表上面镶嵌点钻石，比如从服装、汽车、手机、笔记本电脑的的色彩和外观设计都互相借鉴，太多具有视觉化冲击力的产品会出现。
趋势3：时尚消费风头正茂。
新富群体的时尚消费支出在不断增加，手表、时尚服饰、珠宝首饰这些产品的消费，甚至包括一些服务消费，比如说旅行、健身这些支出都呈现出上升的趋势。此外，新富时尚消费的场所化很突出，这一年来，去咖啡厅的，去酒吧，去茶馆，俱乐部这些场所的比例有了很大的上升，也就是说在新富群体物质充裕之余，享有富有格调和氛围的这种精神生活已经成为他们调剂生活非常重要的一个方式。
趋势4：品牌化和品质化的趋优追求孜孜不倦。
新富所钟爱的品牌都是处于产业和行业前沿的主流品牌，对于品牌的要求比较高。而产品的品质对于新富群体也非常重要，比如说在购买相机、电脑、汽车的时候，品牌是第一要素，品质就是第二要素，品质体现在产品的性能、技术表现、安全性等方面。
趋势5：符号性与装扮性消费明显增强。
所谓符号性的装扮，比如说手表，对于很多新富来讲手表不再是一个计时的工具，而更多的是戴着给大家秀一下，让大家看你的这个手表的模样，甚至五成以上的新富至少要有一块高档手表，收入越高，拥有的数量越多，所以手表对于新富更多是时尚和身份的象征，而不仅仅是功能性的体现。
新富女性对手提包和时尚女鞋的消费也是热情高涨的，甚至很多人都拥有三只以上的昂贵的手提包或者说话拥有三双以上比较昂贵的时尚品牌女鞋，这样更能显示出她们的时尚品位。这也是跟她符号性的消费合装扮性的消费是明显相关的。
甚至包括男士的面子消费，使用护肤品的男性是增加的，甚至每年花在护肤品、香水的支出都在千元以上，男人打扮已经不是什么新鲜的话题，男品女用，女品男用的这种潮流已经很明显了。
趋势6：VIP和信用卡成为消费力标志。
新富是银行VIP客户和信用卡用户比例是非常高的，有55%是VIP客户，经常使用信用卡的比例接近70%，而且这些人在整个的投资上有更多元的方式，意味着他们的消费力有非常强大的支持。
趋势7：消费地理DNA差异明显并将持续。
中国整个消费区域里面，不同区域的新富群体之间有很大的差异，比如从新富的价值取向和生活观的倾向上，北京新富的科技依赖度和成就欲望的倾向性明显高于其他城市，青岛的新富群体更加追求乐活和公益，重庆的新富更加注重饮食，深圳的新富在交际方面的选择性更强，比如他们只喜欢结交对自己有利和地位相同的人，武汉新富更加追名逐利等等；沈阳、成都、广州新富更加注重身份、地位和产品的品牌；在投资理财方面，广州的新富更注重投资理财，在珠宝首饰，手表这方面的花费相对来讲较为突出，上海的新富刷信用卡消费更多，而对时尚产品的消费更突出，北京的新富对于数码、汽车，高档的手机这种消费的倾向性更突出，在深圳、武汉、青岛这些城市，他们对于自身的教育培训投入较大，而对于运动、健身，高端电视机的兴趣是更浓的。新富区域化的消费差异提醒更多企业必须关注对于地域文化的因素的重视，并要按照各地新富的取向和偏好来设计产品概念和实施营销策略。
趋势8：新富在积极引领中国社会的主流价值取向。
从新富对自身收入、社会地位和消费水平的自我认同可以看到，大部分的新富对自身的定位还是比较认同，大部分新富都认为自己是处在社会的中间阶层及以上的群体。在价值倾向上，新富认为健康比名利更重要，更重视家庭，更重视健康，然后才是他们的个人成就。幸福感来自于家庭，比如自我实现，比如说社会责任等等这些领域，所以我们认为这个群体他在主流价值取向上也是有引领的，而他们拥有更多的意见领袖的特征能够带动整个消费群体的活跃。
