借壳赛特 百思买进京开店迫不及待
出处：比特网 发布日期：2008年11月11日 09:17
2008年11月7日消息 尽管还未获得在北京开店的商务部批文，但精明的国际家电连锁企业百思买已通过借壳北京赛特购物中心，实现了进京开出自有连锁门店的计划。只不过，由于心情过于迫切，百思买北京首家店开业一周来，多数商品还处于没有价签、商品严重缺货的状态。
2008年11月6日，记者一踏上通往赛特购物中心地下二层的电梯，一股股刺鼻的甲醛装修味道便扑面而来。
到了地下二层，电梯北侧迎面一排电视墙上方挂有醒目的百思买LOGO。记者注意到，与百思买在上海两家门店“Bestbuy”标识不同的是，北京赛特购物中心的百思买店标识是“BestbuyPremium__fromBestbuy”(百思买高端店)。
绕过电视墙，可看到北侧三四百平方米的面积内，有售价高达88万元的松下103寸平板电视、6.6万元的佳能最新款最高端的单反数码相机、产自西班牙的1.2万元的阿里斯顿滚筒洗衣机、产自韩国的2.2万元的通用双开门冰箱，还有苹果超薄笔记本电脑、爱普生彩色打印机、小型家庭影院间、苹果MP3、索尼爱立信的手机……BestbuyPremium俨然是一副经营高端家电的架势。
赛特地下二层电梯南侧，经营勃朗剃须刀、松下净化器、飞利浦电熨斗等高端小家电区域的营业员告诉记者，百思买店只局限于电梯北边那400来平方米的面积。记者粗略估算了一下，百思买北京赛特店的面积只占到赛特购物中心地下2层的1/5左右。
不过，记者注意到，除了与BestbuyPremium洋标识相对的位置，有一块写有“百思买服务中心”中文字的挂牌外，北京百思买高端店里就再也看不到带有百思买字样的痕迹了：洗衣机、冰箱、净水机、音响的价签上均为“赛特购物中心”字样;试机室的门前也无百思买标识;该区域的员工则声称就是赛特的员工，工装也和赛特其它楼层的并无二异。稍有不同的是，百思买区域员工的胸牌是“Premium”，而赛特普通员工的胸牌绝无该字样。
此前，百思买曾表示，赛特推出的高端消费电子店中店，由赛特负责经营，而百思买只是被赛特确定为供货商。特别是在该店开业前期的装修期，记者曾专程赶赴赛特，看到地下2层装修隔离墙外张贴的告示称，此处将是一个家电专区，告示中明确没有标注“百思买”字样。
“百思买在赛特打出了自己的LOGO，这已说明了一切。”家电产业观察家刘步尘表示，由于北京是国美、大中的老家，而苏宁进入北京6年来，也变得十分强势，还未被商务部批准在北京开店的百思买，此时想进入北京开店、多开店，为了不树敌过多，唯有低调行事，刻意淡化、回避百思买字样了。
“百思买在北京开的是店中店，是与上海的大店截然不同的一种模式，但也是百思买自有连锁门店的一种，是百思买正式进入北京开店的标志。”刘步尘十分肯定地说。
百思买于2007年1月在上海开出了在华首家自有品牌连锁店后，由于迟迟拿不到来自我国商务部的“准生证”——开店批文，经过近两年的等待，才于今年11月1日开出其在华第二家门店。这对以规模求生存的家电连锁企业来说，是致命伤。而租赁开店的方式，则可以绕开相关审批，实现百思买全国开店的计划。
据了解，百思买目前正在北美和欧洲推行开在购物中心的“店中店”模式：面积多是百思买传统门店的十分之一，约300平方米左右，手机、游戏机、笔记本电脑、各类通讯IT及办公配件一应俱全，还配有百思买消费电子技术支持服务——奇客特工队所提供的现场维修、咨询及培训服务。
在今年11月1日百思买上海第二店开业时，百思买亚洲区总裁兼首席运营官杨得铭亦明确对媒体表示，百思买在华的扩张计划将加快，百思买在北京市场开设门店的事宜也在筹备之中。对于在扩张中可能遭遇国美、苏宁方面的竞争压力，杨得铭强调称百思买在中国市场采取了差异化经营模式，市场足够大，百思买有的是空间和机会。
而这个和百思买上海第二店同一天开业的北京店，则显得开业过于匆忙。百思买赛特店营业一周来，多数商品还处于没有价签的状态。松下103寸平板电视、佳能单反数码相机、索尼笔记本电脑、ipodMP3、诺基亚手机，乃至笔记本电脑包，一多半的商品都没有价签，不少商品上干脆写着“展品，不卖”字样。
消费者则反应，百思买北京首家店的商品，在国美、苏宁等卖场亦有销售，但价格要比国美苏宁贵出不少。如夏普65英寸液晶电视，百思买赛特店售价12.999万元，而国美已降至7.98万元;佳能ED单反数码相机，百思买赛特店售价6.6万元，而其他连锁卖场只需5.7万元就可拿下。
