家电业形势严峻 居民消费意愿下降
出处：家天下 发布日期：2008年11月05日 10:14
日前，中国家电协会理事长霍杜芳表示，我国家电业今年以来面临严峻形势，生产、销售、出口增幅均出现明显下降。投资机构甚至认为家电出口的疲软将持续到2010年。
赛迪顾问股份有限公司白电分析师杨松强认为，家电行业增幅大幅下滑是行业发展的一个必然趋势，除美国市场波动、人民币升值等负面因素，也有国内一二级市场饱和度高、房地产市场成交量缩小带来的新置家电购买需求减少等因素。
杨松强认为，内外交困可以刺激产业结构调整，企业应该着眼未来，加大农村市场渠道投入，由制造向创造转型。
家电业面临严峻形势
中国家电协会理事长霍杜芳表示，家电业今年以来面临严峻形势，电冰箱、空调、微波炉等家电产品近两三个月来出现了少见的产量同比负增长的局面。
目前，我国家电对外依存度较高。中国家电协会数据显示，我国空调器、微波炉、空调压缩机的产量分别占全球的80%、80%、75%；电冰箱、洗衣机、冰箱压缩机生产规模均占全球的40%。
受国际经济形势及汇率变化影响，1至7月，我国家用电器行业完成总产值4083亿元，增长19.3%，增幅同比下降近10个百分点。家电产品销售产值增幅也同比大幅下降近10个百分点。霍杜芳说，去年出口额超过10亿美元的11大类主要产品中，电风扇、电取暖器和微波炉三种产品出口量出现21%、11.9%和2.1%的负增长；空调器、压缩式电冰箱、洗衣机、吸尘器四种产品的增幅也不同程度大幅回落。
一些投资机构认为，由于家电行业主要以家庭耐用消费品为主，其增长与社会消费能力及消费信心密切相关，预计家电出口的疲软将持续到2010年。
行业发展环境愈发艰难
业内人士表示，全球金融危机已经影响到欧美国家的实体经济，缩减开支开始成为全球消费者的普遍选择，家电行业出口受困以及内销开始下滑，家电行业发展环境愈发艰难。
赛迪顾问股份有限公司白电分析师杨松强认为，家电行业增幅大幅下滑是行业发展的一个必然趋势，这其中，有美国市场的波动、人民币升值等负面因素，也有国内一二级市场饱和度高、房地产市场成交量缩小带来的新置家电购买需求减少等因素。尤其是发达国家的经济低迷导致出口环境更加艰难。美国次贷危机演变为全球金融危机，欧洲国家第二季度出现GDP负增长，为上世纪90年代以来首次负增长，日本第二季度再度出现GDP负增长。
此外，一段时间以来，居民消费意愿下降。8月份空调内外销量分别同比下降6%和14%，空调内销自5月份以来出现连续四个月负增长。相关数据显示，通胀、房地产销售下降的影响仍将持续一段时间。
杨松强说，从根本原因上来看，家电业也到了产业结构调整的时候，一直以成本优势领先的制造业必然经过制造到创造的转变，否则将会被市场淘汰。目前，中国劳动力成本在增长，劳动力素质与教育水平也在提高，靠低成本竞争优势提高增长速度的根本因素在发生转变。
转变赢利模式是应对之策
业内人士认为，在国内外市场都不太景气的情况下，家电企业要加强债务管理，保证现金流的稳定性，并抓住市场机遇，渡过难关。在家电业内外交困的情况下，一些只有成本优势的中小企业倒闭在所难免。
“由于国产家电出口以往以代工为主，眼下，国际市场需求萎缩，大企业可以尝试或加强品牌输出的力度；在国内市场方面，家电下乡是一个金矿。目前，随着农村用电环境的改善以及农村消费能力的提高，在客观上为家电下乡创造了良好的条件，但农村市场上却充斥着劣质的杂牌产品，知名家电企业应该着力于五六级市场渠道的建设，开拓农村市场。另外，政府在积极制定家电下乡政策，企业也要积极参与操作并提供建议，协调政府启动内需。”杨松强说。
据悉，10月16日，财政部、商务部正式下发了《家电下乡推广工作方案》，实施省份从原来的山东(含青岛)、河南、四川扩张到14省市(其中含青岛、大连两个计划单列市)，而下乡的产品也在原有的彩电、手机、冰箱(冷柜)的基础上增加了洗衣机，向农民补贴资金占销售额的比例则从试点期间的15%下降到13%。
从长远来看，家电企业的应对之策是转变赢利模式，由制造到创造。一些家电分析师指出，行业不可避免地受到需求放缓、经济下滑的影响，中国市场已经进入差异化需求阶段，中国家电企业已经不能简单依靠投资和增大规模拉动增长，技术与商业模式创新成为参与竞争、获得持续增长的必要条件。
