经济衰退“释放”人才 行业公司借机补短板
出处：艾瑞网 发布日期：2008年10月30日 11:36
价值230亿美元的在线广告市场的发展势头慢下来了。而一度白热化的在线广告人才市场也是如此。
自上次繁荣以来，在线广告市场已经连续5年保持两位数增长。数百家广告网络和风投创业公司，开始与门户网站、代理公司以及市场人员争先雇佣人才——任何知道或者愿意学习怎样销售或者购买在线广告的人员。但是在过去几个月里，这个市场冷静多了。行业性的紧缩使一些创业企业和大公司开始勒紧裤腰带并裁员。比如雅虎， Heavy和AdBrite等。上周雅虎宣布将砍掉10%的工薪或者1500个雇员。但是一些行业的大玩家，比如美国在线则开始准备在衰退中雇佣人员。当然，薪水有可能降低。
8月份，被互联网媒体公司和门户网站雇佣的员工达到8万2千名。是2001年以来最多的一次。但是要考虑到次贷危机已经让股市坐了过山车。而最近，互联网广告局的数据也表明在线广告在二季度停滞不前了。
尽管很少人能预见到在线广告市场到底能萎缩到什么程度。但管理人员则可以预见到：在过去几年中，所遭遇的行业人才短缺情况会有所缓解。就是说新的雇佣工作会较少竞争、员工会有更卖力的工作态度，而且可以对其支付较低的薪酬。美国在线A平台的总裁Lynda Clarizio说：“我真希望这个行业以后的招聘工作会更容易些。”
由于在线广告几年来以两位数增长。为数众多的广告网络，发布商和社交网络以及其它创业企业都以令人窒息的速度争抢这块大蛋糕。而新出现的这些企业使本来就复杂的在线广告程序更趋复杂。在线广告需要比电视、广播、和报纸广告多得多的人手。
眼下，市场上拥有超过300个广告网络。而管理广告网络关系的创业公司就更多。它们当中没有一个能使在线广告的购买和销售更容易或者更省人力。有人指出，运作一次数字营销活动需要的人数是传统媒介活动的2.5倍。
为了应付来自市场的需求和额外的复杂性，代理公司开始了培训项目，要把传统的媒介购买者转变为数字化的媒介购买者。而主管的薪水则从15万美元到30万美元不等。这个行业看起来这么好，以致吸引了抵押银行和金融行业的逃难者。他们中的很多人自己花钱参与这方面的培训。
提供在线广告课程的Laredo集团的总裁Lisa Laredo说：“他们懂得销售，但不懂得在线销售，他们应该上我们的课，因为广告网络和门户需要脚踏实地的人。而熟手就是熟手。”
实际上，尽管钱流向在线世界的速度已经很快了，但是如果有更多的人才来销售，钱流入的速度会更快。根据美国银行广告分析师Brian Pitz的说法，这正是为什么在线花费集中在顶尖站点和门户上，而不是追随消费者来到一些小站点上的原因。
创意人才的缺乏，意味着在过去几年中产生了一些相当糟糕的在线广告活动。它们降低了在线广告的品味。数字创意代理公司 Big Spaceship的创立人Michael Lebowitz说：“钱被倾入数字领域，但是却没有足够的人去做它。而这导致了平庸，而平庸一般来说对市场是无益的。”
他说：“现金流的减缓和人才需要的减缓，也许会给这个行业一丝呼吸的空间，太多、太快对公司来说是坏的，对一个行业来说也是坏的。”
行业性的下降很可能会促成在线广告超级人才的流动，特别是当他们的雇主开始挣扎求生存的时候。视频广告网络Tod Sacerdoti的CEO BrightRoll说： “我们喜欢在衰退中雇佣人员，更有趣的是看到一些超级明星们在这时会被解雇。”
2000年的泡沫破碎和当下的衰退其实是非常不同的。首先，大部分人相信未来几年是一位数的增长，而不是像2000到2002年那样呈现负增长。在2000年，在线广告对于市场人员来说还是实验性质，而今天它是主流的一部分。
尽管在线行业的增长速度慢下来了，但是对于超级创意的需求仍很旺盛。所以代理公司的业务未必会减少。实际上，与2000年不同的是，代理公司不太可能撤掉任何在线工作人员，而是很可能利用衰退来充填或者提升地位。互联网广告局的主席 Wenda Harris Millard说：“从代理公司的角度讲，人才战争将像以往那样激烈。我不能想象会有什么代理公司告诉你们他们不缺互动人才。”
既然仍有成长空间，公司肯定会图谋成长，他们会在衰退中雇佣人才。但是人力资源市场会发生讨价还价，这还是5年来的首次。美国在线的A平台正在雇佣销售人员。采取同样做法的还有Initiative，在过去一年里，它数字部门的员工翻了一倍。
