五大网游运营商竞争力揭底
出处：北京商报 发布日期：2008年10月27日 17:10
根据艾瑞市场咨询有限公司最新发布的《中国网络游戏运营商竞争力报告2007－2008年》，盛大、巨人、腾讯、网易、久游位列竞争力排名前五，第六到第十名则分别是网龙、完美时空、九城、光宇华夏和世纪天成。这项排名是艾瑞研究人员综合了企业的收入、用户、技术、社会等外部指标，以及产品、运营、合作关系、品牌等内部指标后得出的。报告还对竞争力排名前五的企业进行了详细点评。
NO.1盛大
优势：研发能力强、利润率高
劣势：游戏老化、覆盖率低
在去年网络游戏核心竞争力排名中，盛大以13.66分排名第一。从2005年低谷中走出的盛大，去年总收入24.2亿元，其中大型多人在线游戏收入约占总收入的83%左右，多人在线游戏占13%左右。
在外部指标方面，盛大排名仅次于巨人位列第二。盛大在去年通过收购国内中小型游戏开发团队，不但大大加强了自身的研发能力，同时也降低了游戏运营成本，因此在外部指标的研发能力、利润率两项中进步很大。但是盛大也有较大不足，即游戏老化问题严重，无论是家庭用户还是网吧用户，盛大游戏的覆盖比例都比较低。
在内部指标方面，盛大同样排名第二，比第一名的腾讯低了0.21分。盛大与腾讯最大的差距是，盛大在用户结构上不及腾讯广泛，盛大用户主要分布在二三级城市，年龄也相对集中。但是盛大积累的运营经验弥补了这一弱点，通过运营团队对用户消费力的深度挖掘，盛大依然在用户数量逐步下降的趋势下保持高速增长。
艾瑞认为，盛大在今年将继续领跑中国网络游戏产业，但期间必须推出一到两款拳头产品，否则其领先优势将被其他企业赶超。
NO.2巨人
优势：研发能力强、利润率高
劣势：品牌美誉度差
去年巨人网络的收入为15.7亿元，所有收入均来自于MMOG游戏，无MOG收入。
巨人在外部指标方面优势巨大，排名第一，超过第二名盛大1.21分，巨人的优势主要来源于研发能力与利润率指标。
在内部指标方面，巨人仅排名第五。排名较低的原因有两方面：一是该企业的品牌美誉度较低；二是收入来源单一，企业风险较大。
艾瑞通过研究发现，用户在选择游戏时对游戏开发商与代理商的考虑程度正在逐步提高，巨人较低的品牌美誉度如不及时改善，将给以后企业发展带来隐患。艾瑞认为，巨人应在今年加强品牌建设，同时扩充产品线以保证企业有一个良好的发展环境。
NO.3腾讯
优势：经济实力雄厚、品牌知名度高
劣势：平台游戏存在付费瓶颈
去年腾讯的网络游戏收入为7.93亿元，市场规模排名第六。腾讯的游戏收入主要来源于平台游戏，约占65%左右，MMOG游戏25%左右，MOG游戏10%左右。
从外部指标来看，腾讯排名第六。其高分指标是市值与用户覆盖两项，市值高说明腾讯的经济实力远高于其他网游企业，正是由于雄厚的企业实力与腾讯在即时通讯软件领域的霸主地位，使腾讯在互联网行业几乎战无不胜。如单就游戏本身而言，腾讯旗下的产品均属平平。
腾讯的内部指标优势明显，排名第一。其与其他网游企业最大的区别是，腾讯拥有最高的品牌知名度与推广渠道，通过游戏与通讯软件整合，腾讯的潜在用户数几乎等同于中国的互联网用户。
艾瑞认为，今年腾讯会将重点放在收益更多的MMOG游戏上来，这是因为平台游戏用户的付费率决定了这类游戏存在较大瓶颈，而MMOG则更适合企业的长远发展。
NO.4网易
优势：网吧渗透率高
劣势：核心产品老化、收获模式单一
去年网易的网络游戏收入约18.9亿元，占总收入的83%，全部收入均来自于MMOG游戏，市场规模排名第二。
在外部指标方面，网易排名第五。值得关注的是，外部指标中的年度增长率一项，网易得分仅为0.02，在两年间收入几乎没有增长。网易曾在2005年超过盛大，成为中国网络游戏收入最高的企业，但随着其核心产品的老化，在去年勉强保持第二位置，与第三名巨人网络的差距仅2.6亿元。
在内部指标方面，网易排名第三。网易游戏在网吧的渗透率极高，这说明网易游戏在用户中的影响力还是比较大的，但由于网易产品线与收获模式单一，且游戏老化，因此网易今后的发展会比较艰难。此外，在网游行业发展起来后，网易门户网站的收入下滑严重，所以在经营指标方面得分较低。
艾瑞认为，今年网易的游戏收入将出现较大下滑。
NO.5久游
优势：运营能力强
劣势：目前属非上市企业
去年久游网的网络游戏收入为8.9亿元，在全部游戏运营中排名第五，同时也是排名最靠前的非上市企业。去年久游所有的游戏收入均来自于MOG游戏。
在外部指标方面，久游排名第七。去年，久游在研发能力方面有很大突破，其自主研发的音乐游戏《超级舞者》、《超级乐者》均得到市场认可，这标志着久游已经从代理型企业成功转型为一个兼具研发能力的外部实力型企业。此外，久游的推广能力也在激烈的市场竞争中得到进一步提高，久游的游戏无论在家庭和网吧中的覆盖人数都名列前茅。
在内部指标方面，久游排名第四。其中，久游在产品运营能力一项中排名较高，这主要是由于久游的社区化运营做得相当成功，其官方网站的月度覆盖人数在800万以上，在所有游戏类网站中排名第三，仅次于17173与盛大在线，比太平洋游戏网、多玩游戏等专业游戏门户覆盖人数高出200万人左右。去年，久游在MMOG游戏领域代理的《风火之旅》在线人数达到20万人，大大充实了久游现有的产品线，再加上2月初签下的《魔力宝贝2》，今年的久游必将在MMOG游戏方面也有所作为。
艾瑞认为，随着久游产品线的扩充、研发能力的加强，久游在今年应该能在市场份额上更进一步。如久游能在近期成功上市，那么以久游现在的运营状况与能力，很有可能在两年内跻身到市场份额的前三名。
2007网络游戏核心运营商竞争力排名
企业外部 内部总分排名
指标得分 指标得分
盛大5.53 8.1313.661
巨人6.74 6.8713.612
腾讯4.98 8.3413.323
网易5.19 8.1113.304
久游4.56 7.2411.805
网龙5.39 6.2811.676
完美时空5.38 5.9611.347
九城2.86 6.379.23 8
光宇华夏3.46 5.108.56 9
世纪天成2.70 5.858.55 10
搜狐2.50 5.918.41 11
金山3.17 4.207.37 12
联众0.93 5.556.48 13
天联世纪0.47 5.225.69 14
中华网 0.65 4.204.85 15
