自北京申办奥运成功的那天起，2008年北京奥运会的营销战争也拉开了序幕，众多企业不遗余力地争取赞助商身份、组建奥运营销团队、签约体育明星、展开全方位立体式的营销推广品牌并促销产品，各个赞助商在这场营销大战中战绩如何呢？在观看运动健儿们一个个站在领奖台上的同时，我们也来盘点一下赞助商的奖牌。
基于全球著名市场研究机构益普索(Ipsos)的北京2008奥运赞助效果跟踪研究的理论，我们不妨为诸多赞助商设立11个比赛项目，来衡量他们在这场营销大战中的表现。在这些项目中含金量最高的要属“奥运赞助效果”了，这是对赞助商赞助活动的综合评分，相当于全能项目，这个奖项不仅要衡量企业对自身奥运赞助商身份的宣传到达率，同时也要评估企业对赞助奥运具有高适合度以及企业通过各项营销活动对自身的品牌和销售的提升程度，而其他10个单项的设立也都是对赞助商赞助效果产生贡献的各个因素。由于奥运营销留给奥运赞助商更多更长久的收益是对品牌的提升，这里设立了5个单项，包括品牌形象总体提升和品牌形象的4个方面。
参赛选手包括全部奥运合作伙伴、奥运赞助商、供应商共计63个，评委（被访者）来自全国10个城市，包括主办城市北京、奥运协办城市（青岛、上海、天津、沈阳、秦皇岛）以及广州、武汉、成都和西安，共计3238人，为15~60周岁的普通居民，打分截止时间8月3日。这可以说是对各企业奥运营销冲刺前长达7年工作的全面检阅。
根据益普索(Ipsos)最新报告，目前共有11家赞助商赢取了奖牌，可口可乐以3金2银位列奖牌榜首位。作为奥林匹克全球合作伙伴，1980年的赞助经验使得可口可乐深知如何占据奥运宣传这个大舞台，吸引观众的目光，因此在赞助商身份认知、赞助商的声音以及低误认率3项比赛中获得金牌，为积极传播奥运精神并为奥运喝彩的可口可乐也使得顾客的购买意愿得到了很大提升，获得银牌。这使得可口可乐在“奥运赞助效果”总评分中获得银牌，由于报告中涉及多项提升指标，这个成绩可谓得来不易。
伊利夺得的“奥运赞助效果”金牌可以说成色绝佳，这是对伊利整体奥运营销的肯定。自益普索(Ipsos)2007年5月启动这项跟踪调查起，各项数据均表明伊利深受竞争对手困扰。产品的同质化、品牌独特性和知名度没有明显优势等等都将成为伊利打赢这场战役需要逾越的障碍。2008年3月，益普索(Ipsos)第7期奥运赞助效果报告显示出伊利的奥运赞助商身份认知还受到蒙牛的埋伏式营销的巨大干扰，而随着奥运的临近，伊利的宣传攻势迅速加大，各类媒体和营销场所充斥着伊利的声音，传播奥运精神，推广品牌形象，击出了一个漂亮的本垒打。良好地准备，稳扎稳打的活动，成就了伊利在奥运营销冲刺阶段摘得“奥运赞助效果”全能王桂冠的同时也一举获得“赞助适合度”金牌，“赞助商身份认知”银牌以及“赞助商的声音”、“赞助商身份低误认率”两块铜牌。
UPS在此场大战中可谓不占据先天优势，毕竟他不像可口可乐、伊利等快速消费品在“评委”中具有很高的品牌知名度，再加上一组英文字母组成的名字也加大了传播的难度，使人不得不担心UPS在这个奥运营销战役中能否脱颖而出？但是，两枚金牌排名第三的成绩向我们展示：品牌提升中UPS胜出了，通过赞助奥运会和各项营销活动UPS在品牌的“独特性”和“国际化企业”提升两项折桂。同样，在品牌提升方面受益匪浅的还有搜狐——“品牌形象提升”金牌获得者。
在63家赞助商中，啤酒这个品类囊括了3家之多：青岛啤酒、百威、燕京，而且都是作为奥运“赞助商”出现。如果说不同品类的赞助商特性不同，目标市场不同，因此各有“先天”的优劣势的话，那么这3家的比拼可算是更加公平了。由此看来，青岛啤酒的确是表现突出，借此奥运赞助商的身份和一系列的奥运营销活动使得品牌大幅度全面提升，1金3银的成绩使得青岛啤酒的品牌资产升值，长期受益。
在这场角逐中，中国移动若想摘得奖牌似乎面临更多的障碍：在赞助商的身份认知和声音中，要想超过媒体和渠道覆盖极大的奥运赞助老牌劲旅可口可乐也实在是不易；基于本身品牌的优势影响力，想借此大幅度提升品牌形象，大大难于那些基础相对薄弱的品牌；而大致想来，似乎奥运会和通信的契合度不是很高。盘点益普索（Ipsos）调查数据，我们发现中国移动就他本身的品牌特性来讲表现非常突出，不仅在赞助商的身份认知、声音、低误认率方面屡获奖牌，更是在“购买意愿的提升”方面一举夺魁，短期内对销售起到了促进作用是赞助效果的要素之一。
在众多赞助商中，维萨的目标客户群相对较小，只有出国、刷卡使用外币的时候才能真正给维萨带来收益。从这个角度看，让这么多大众评委给维萨打分略显不公。但是，奥运会毕竟造就了这么大的一个舞台，对任何赞助商来讲，没有占满它都是浪费。维萨深谙他的品牌群体，并在提升“值得信赖”的品牌形象中创造了不俗佳绩，摘得一金，也使得“品牌形象提升”的铜牌落入囊中。回想看到代表着奥林匹克精神“更高、更快、更强”的“姚明、刘翔、成龙”三位重量级明星的广告同时出场时，我们发出过怎样的赞叹？
在这场奥运赞助营销大战中，有一个强有力的竞争者不容忽视，那就是李宁。虽然李宁没有列在2008年北京奥运会赞助商的名单中，而没能进入益普索（Ipsos）的奥运赞助商金牌榜，但我们绝对无法忽视在这场盛大的奥运赛事中李宁的存在和影响（无论李宁本人还是李宁公司）。李宁公司通过各种类型的赞助和营销活动，使得他的“奥运赞助效果”超过了金牌选手伊利，达到57.4的高分！评委中有86.8％的人认为李宁适合成为奥运赞助商，在这一项比赛中李宁也成为了“超金牌”选手，而且以绝对优势领先。除此之外，李宁在其他各项比赛中都有上佳表现，作为一名“编外赞助商”，李宁成为这场奥运营销大赛的冠军可谓是当之无愧！
16天的奥运会无疑是受众对奥运关注度最高的时段，各个赞助商更是在营销中发起总冲锋，抢占的媒体资源是否是最佳的？赞助的体育明星带来怎样的影响？这11个项目的33块金牌会不会易主？益普索（Ipsos）将于8月25日开始请“评委”们对所有的赞助商们再次打分，让我们期待9月的金牌榜——奥运闭幕篇。
