中国的第一步，中国广告的一大步
出处：全球品牌网 发布日期：2008年09月28日 16:43
“神舟七号”载人飞船首次实现太空行走，这是中国迈向太空的第一步，也成为我国载人航天事业的一座崭新里程碑。
从神五、神六到神七，中国的航天事业飞速发展着，而伴随着航天事业的发展，紧随其后的营销模式正在趋于成熟。
早在神五升空时，仅有五家赞助商，并且只停留在单一的借势阶段，利用直播时间在中央电视台密集投放广告，还配合海报、户外媒体、报纸、网络广告等消费者能接触到的任何一种媒体，即使在极短时间内迅速让消费者全方位地接触到信息，但仍停留在非互动性的营销宣传阶段。
神六期间虽然赞助商翻了一翻，尤其是蒙牛借助航天员专用牛奶，狠狠的超过了老对手伊利，但就传播形式而言并没有突破传统广告模式，仍旧停留在单一的用产品属性与神六的绑定宣传，显得单一无力。
直到神七的发射，网络的互动层出不穷，才让我们看到营销的多元化，此时并不是借助几家赞助商的globrand.com宣传造势，才能让我们有参与感，而是多元化互动传播，才让我们真正的参与其中，这就是互动营销的成熟。
神七代表了国家形象，神七的传播方式，代表了中国广告前进的步伐！神七借助了互动营销的资源整合性、互动多样性与市场冲击性，代表中国广告迈出了一大步。
资源整合更紧密
将多种资源、多种营销手段、多种营销方法进行整合，并将有形资产和无形资产的交差运作和交叉延伸进行整合。是这次神七升空期间，网络互动营销的一大亮点。
为了让神七更深入寻常百姓家，腾讯网在神七升空期间制作了翻唱排行榜，其翻唱的歌曲是以时下最流行的歌曲为载体，以神七为主题的歌曲。
大家都还记得奥运期间，山东菏泽老年大学合唱团的30位老头老太，仅花了500块就打造了老年版《北京欢迎你》MTV。一眼被新闻联播相中，还被网友称全中国最最便宜，最最强大的MTV！这个商机迅速被腾讯网看中，现在，趁着神七飞天，腾讯网特意邀请他们打造最新翻唱——《太空欢迎你》,来表达对神七的祝福。这就给网络互动营销带来了新的方式与商机。
显而易见，腾讯将奥运、流行歌曲、神七、网络一系列的资源整合的更加紧密，打破了传统营销理念的局限。
互动形式更加多样
纵观众多的营销案例，我们会发现，神五、神六期间的营销使用者仅仅是利用网络信息发布的自由度，广泛而大量地发布自己的产品信息，直接或间接地宣传自己产品的好处，把自己的信息强加于消费者。
类似于王婆卖瓜，殊不知，这种自卖自夸的宣传，在目前年轻网民占主流的消费者群体中只能引发globrand.com他们的反感和叛逆思维，更有甚者，会给品牌带来负面影响。
现在网络发展成熟了，营销模式也成熟了，商家早已看透消费者的心里，以更有趣更多样化的方式抓住他们的心。神七成功发射，网易制作的原创视频短片《神奇7号》，用多部搞笑电影剪辑而成，剧情搞笑轻松容易被消费者接受。然后让消费者充分借助这个平台，主动上传神七相关的网络视频，自创歌曲，搞笑动漫，用各种方式表达对神七的关注。体现着更成熟的互动营销策略。
由此可见，真正的营销要和消费者产生互动和沟通，即便是神七都需要用亲民的方式接触受众，那样才能真正培养起-全球品牌网-国人对此壮举由衷的自豪感，更何况企业，想要借势神七为企业或品牌宣传，也要走出盲目自大的误区，切实的和消费者以神七作为平台有效的互动。
市场冲击更强烈
目前，关于神七升空的多方面，多形式的互动营销战，已经在各大网络媒体打响，谁能与消费者互动的好，就与消费者玩的开心，谁就是最大赢家！
互联网已经成为互动媒体的前锋阵营，并且突破了传统硬广告的模式，转向能和消费者沟通，能向消费者展示，甚至让消费者体验的一个媒介平台，而且相较于传统的媒介（电视，杂志，户外等等）互联网由于其应有的独特性（博客甚至是免费的），在价格上的优势造成了其对市场的冲击更为强力，如果善加利用，可以为品牌做很多有效却免费的广告。
神七代表了中国，在太空跨出了庄严的第一步，广告人，你准备好了吗？下一步，我们该怎么走？
