做市场，就要像《变形金刚》一样
出处：网络营销手册 发布日期：2007年08月08日 10:31
今天晚上去电影院看《变形金刚》，虽不算首映，但观看的人依然是场场爆满，可见前期营销工作做得是多么到位。从电影的各处细节来看，确实值得赞叹。做市场工作，就要像《变形金刚》一样。
1. 好的创意是成功的基础
《变形金刚》曾是风靡几代人的经典动画，孩提时代手中捏着一只变形金刚，嬉戏玩闹，多少人为之疯狂。《变形金刚》就好像是男人童年的代名词。这也是这本影片成功的基础，感情牌的少年情结在里面，就因为电影的名字，我想也有很多人慕名观看。选择好的创意切入市场，就意味着成功了一部分。
2. 优秀的团队
斯皮尔伯格的制片水准和迈克尔·贝的导演功力毋庸置疑，好莱坞顶尖电影技术制作团队，就保证了这部影片的水准和品质。市场中仅有好的创意是不够的，只有优秀的团队，才能够将优秀的创意转化为优秀的产品，并且在市场中产生价值。
3. 吊足胃口的饥渴公关
从电影发布拍摄，就吸引了大量的媒体的关注，无论是片中花絮，还是导演、演员的一举一动，都吸引了娱乐媒体的追捧，让广告变成新闻，是最高明的公关手段。吊足了胃口，剩下都就如指定日期，开闸放水。
4. 造势营销
这个不用说，在影片上映前的一段日子里，铺天盖地的广告，多种传播媒介的营销，这部影片几乎到了无人不知无人不晓的程度。
5. 整合行销
看过影片的人都知道，开始前的5分钟80%的广告都是变形金刚版的，尤其是雪弗莱汽车更是这部影片的核心赞助商，雪弗莱公司也在《变形金刚》上映之际，做了大量的金刚版广告公关。雪弗莱的广告推广了电影，而电影中也推广了雪弗莱。雪弗莱只是一个代表，还有Ebay、诺基亚、孩之宝等等。优秀的合作伙伴，会让你的市场工作事半功倍。
6. 异业联盟
去电影院看电影的朋友很有可能看到的不仅仅是电影，不如变形金刚的模型、纪念品、体恤衫，动画片碟片，和变形金刚有关的产品都成了这部电影的附属品。很有可能因为这部电影，会带动一两个产业的发展，产生的商机自然有敏锐的人去扑捉和把握。很多能够借用《变形金刚》做文章的产品或公司，都因此变得走俏，其中也包括互联网公司。
一部电影，从拍摄到上映，每一步的细节都包含了市场的运作，能借鉴的东西也是非常多的，此文仅从市场的角度去分析《变形金刚》，和影评无任何关系。
