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零售店调查设计
出处:  发布日期:2003年03月04日 00:00

1、母体大小。



  一般说来,国内的零售店形态比较多,包括副食店,食杂店、烟酒店,超市、百货商店、量贩店等。对一个地区的零售店的调查,需要一套完备的零售店资料(包括零售店名称,地址,电话,联系人等)。一个城市的零售店调查一般选择为全部有资料的零售店。



2、零售店的抽样,应按层别进行。



  由于零售店在规模,形态,营业额,面积,从业人数等差别甚大,而且零售店大都是规模小的,因此,按层别抽样,可节省费用和手续。



  以副食店为例:一般可按其面积及营业额分为三级:

  A级:量贩店;

  B级:超市,百货商店,连锁店;

  C级:副食店,食杂店,烟酒店等。

  调查抽样时,可按母体样本数的1%,抽出A级,按24%,抽出B级,按75%,抽出C级。



3、如无完备的零售店数据库资料,以在抽样前,对调查城市进行划区普查。 



  零售店固定样本连续调查(Panel Research)



  固定连续样本调查为每月进行。



调查目的:



  分析每月零售店店面的商品动态,推测消费者动向,探测零售占对销售、广告上之施策反应,观察所谓试验市场(test market)效果等。但如果目的在于用作试验市场,不恬做长期的固定样本调查。



  适用于:



  产品铺货率调查,产品SKU调查,产品价格调查等。



重要因素:



  1、调查样本要正确完整。



   要对调查城市样本作全面普查。



  2、抽样方式要固定严格。



   一般以随机方式抽样方式产生的样本较有客观性



  3、调查样本要有补充样本。



   由于时间及其他原因,抽样样本可能无所定零售店信息不符产生误差,因此调查要考虑这方面的误差。

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