1、母体大小。



　　一般说来，国内的零售店形态比较多，包括副食店，食杂店、烟酒店，超市、百货商店、量贩店等。对一个地区的零售店的调查，需要一套完备的零售店资料（包括零售店名称，地址，电话，联系人等）。一个城市的零售店调查一般选择为全部有资料的零售店。



2、零售店的抽样，应按层别进行。



　　由于零售店在规模，形态，营业额，面积，从业人数等差别甚大，而且零售店大都是规模小的，因此，按层别抽样，可节省费用和手续。



　　以副食店为例：一般可按其面积及营业额分为三级：

　　A级：量贩店；

　　B级：超市，百货商店，连锁店；

　　C级：副食店，食杂店，烟酒店等。

　　调查抽样时，可按母体样本数的1%，抽出A级，按24%，抽出B级，按75%，抽出C级。



3、如无完备的零售店数据库资料，以在抽样前，对调查城市进行划区普查。 



　　零售店固定样本连续调查(Panel Research)



　　固定连续样本调查为每月进行。



调查目的：



　　分析每月零售店店面的商品动态，推测消费者动向，探测零售占对销售、广告上之施策反应，观察所谓试验市场(test market)效果等。但如果目的在于用作试验市场，不恬做长期的固定样本调查。



　　适用于：



　　产品铺货率调查，产品SKU调查，产品价格调查等。



重要因素：



　　1、调查样本要正确完整。



　　　要对调查城市样本作全面普查。



　　2、抽样方式要固定严格。



　　　一般以随机方式抽样方式产生的样本较有客观性



　　3、调查样本要有补充样本。



　　　由于时间及其他原因，抽样样本可能无所定零售店信息不符产生误差，因此调查要考虑这方面的误差。