博客模板商业化：企业品牌网络营销的试验田
出处：艾瑞 发布日期：2008年03月21日 14:14
博客做为个人媒体的一种典型应用，将汇聚起千百万网民的个性诉求，打造一个以自我展示传播，并交互联络的网络空间。
做为ＷＥＢ2.Ｏ的典型应用，博客在中国网民中的普及率已甚为可观：
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《2007年中国博客调查报告》。显示，截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者。
如此可观的博客用户数量，必将成为广告主网络营销的一种选择方式。
目前国内的BSP市场基本呈现三类并存的形式。一类是独立运营的BSP，比如Blogcn， Blogbus等；一类是基于传统的门户网站而建立起来的BSP，比如新浪博客、搜狐博客等；一类是借助关联产品建立起来的BSP， 比如网易空间、QQ空间、MSN Space等。就目前的市场占有率来看，腾讯QQ空间、新浪博客、网易、搜狐等占有较高的市场占有率。
如此众多的博客用户，主要集中在为数不多的几家博客服务提供商。便出现了博客用户集中，从而利于广告主投放广告的情况。
基于博客广告的方式已有多种，但本文就博客模板商业化的可行性做一简析。
博客模板商业化指的是博客服务提供商即（ＢＳＰ）将博客模板制作成企业品牌广告从而为企业提供品牌营销而获得收入的一种商业化运作。
将广告主的企业品牌设计成美观大方的博客模板，供用户自行选择使用，基于使用该模板的用户数，以及使用这些模板的博客空间所带来的用户访问流量必将是一个非常可观的数字。
而在具体的广告收费方式上可根据对使用该模板的用户数，以及使用这些模板的博客总流量的统计为基础。
举个例子便可明白。假如某网站博客频道中，某一品牌模板被用户选择使用100次，而使用这种模板的博客空间平均带来1000个访问量，那这一模板总的访问量便可达到100000次，这是非常保守的估计；对于动辙用户上百万，上千万的博客网站来说，这是非常实用的一种博客营销创收方式。
这种模板营销方式适合做一些品牌类广告，尤其是一些大品牌广告，如汽车，化妆品以及时尚类品牌等。相较于博客文字和图片广告，给用户造成的浏览上的困惑，广告模板营销更加人性化。
用户选择博客模板，我想不会把模板是否为广告做为其选择的依据，我想用户选择模板不外乎几个因素：
1、模板是否漂亮
2、模板的色彩和设计是否付合用户当时的心情
3、模板是否能为用户提供一种类似心灵共鸣式的精神追求等等。
如配合中国传统文化的古诗词，来推广某种文化内涵深厚的产品，对于用户来说，当用户喜欢这首诗或词的时候，他便会选择这种模板，而用户在体味这首诗和词的时候，自然会体会到博客模板的广告之用。
所以对于网站模板设计者或者对于广告主来说，如何设计出既能展示企业品牌的文化和魅力，又让用户感觉到模板的视觉美观性，但又不影响用户博客的整体功能，就变得非常重要了。
我想如果模板设计者和广告主能从这些方面去考虑博客用户的感觉和需求，那博客广告模板无疑会成为企业品牌营销的一种利器。
但纵观各大博客服务提供商，这种博客模板的商业化运作方式仍然没有成为一种重要的应用。但我想基于这种营销方式的实用性和嵌入式，如果能够解决博客模板和用户心灵相切的统一，一定会成为博客营销的一种主要方式。
